Os hospitais municipais de São Paulo não apenas atendem milhares de paulistanos diariamente, mas também se destacam como polos de ensino com 33 programas de residência médica e multiprofissional.
Sob a coordenação da Escola Municipal de Saúde (EMS), vinculada à Secretaria Municipal da Saúde, esses programas atraíram mais de 5 mil candidatos em 2024, disputando 319 vagas em oito instituições da capital.
A residência médica é uma pós-graduação prática, regulamentada pelo Ministério da Educação (MEC) e pela Comissão Nacional de Residência Médica (CNRM). Com carga horária de 2.880 horas anuais, inclui plantões, emergências e acompanhamento de pacientes sob supervisão especializada. Essas atividades ocorrem em hospitais como os de Jabaquara, Tatuapé e Vila Nova Cachoeirinha, que são referência em diversas especialidades.
Nos programas, os residentes têm acesso a áreas de especialização como anestesiologia, cirurgia geral, pediatria e endocrinologia. "A formação nesses hospitais permite aos profissionais enfrentarem os desafios da saúde pública com excelência", afirma Athenê Mauro, coordenadora da Coreme da EMS, destacando o treinamento intensivo e o impacto positivo no atendimento à população.
As residências multiprofissionais, por sua vez, abrangem áreas como odontologia, psicologia e fisioterapia. A prática colaborativa desses profissionais promove um cuidado mais integrado e humanizado. No Hospital Municipal de Vila Nova Cachoeirinha, por exemplo, há avanços significativos em saúde da mulher e do recém-nascido, consolidando a instituição como o primeiro hospital de ensino da rede municipal.
O Hospital do Servidor Público Municipal (HSPM) é destaque com mais de 40 anos de programa de residência. A instituição, que oferece 20 especialidades, exige projetos de pesquisa dos residentes, promovendo inovação e melhorias nos serviços. O hospital também contribui para o Sistema Único de Saúde (SUS), como o protocolo de priorização de cirurgias bariátricas, adotado nacionalmente.
Profissionais em formação, como Rafaella Fiquene, elogiam a infraestrutura e o suporte oferecido. No terceiro ano de residência em cirurgia geral no HSPM, Rafaella destaca o aprendizado e a possibilidade de continuidade profissional no hospital. "O clima de respeito e a qualidade do ensino superaram minhas expectativas", diz a médica.
Além de formar especialistas, os programas reforçam a produção científica e o desenvolvimento tecnológico na rede de saúde. Esses esforços não apenas beneficiam os residentes, mas também aprimoram o atendimento à população, consolidando São Paulo como referência em ensino e assistência médica no Brasil.
Com informações da Prefeitura Municipal de São Paulo.
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A ascensão do Marketing Digital na era das redes sociais
O Marketing Digital segue em constante expansão, consolidando-se como o principal canal de publicidade. Somente em 2023, o mercado publicitário brasileiro investiu R$ 35 bilhões no digital, um aumento de 8% em relação a 2022, segundo o Digital AdSpend do IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media.
Esse valor sobe para R$ 37,6 bilhões quando considerada a retail media. O canal mais popular é o social, que concentra 52% dos investimentos; buscas somam 29%, enquanto publishers e verticais ficam com 19%.
Com o adicional da retail media, a divisão dos canais fica: social (49%), buscas (27%), publishers e verticais (18%), e retail media (7%). Em relação aos formatos, vídeos lideram com 36% do investimento, seguidos de imagens (35%) e busca (29%). Esses dados destacam o direcionamento das marcas para estratégias visuais e interativas, alinhadas com o comportamento do público on-line.
No Brasil, a migração de anúncios impressos para portais de notícias e redes sociais reflete uma transformação estrutural na publicidade - Foto: Freepik Imagens
Os setores que mais investiram em publicidade digital foram comércio (23%), serviços (12%), mídia e financeiro (8% cada), e eletroeletrônicos (7%). Setores como vestuário (73% da verba) e eletro/informática (71%) foram os que mais direcionaram recursos para o digital, enquanto áreas como mídia, telecom e turismo reduziram seus investimentos.
No Brasil, a migração de anúncios impressos para portais de notícias e redes sociais reflete uma transformação estrutural na publicidade. SEO e estratégias de backlinks consolidam-se como ferramentas essenciais para ampliar a visibilidade e credibilidade das marcas. Com dispositivos móveis recebendo 74% do investimento, plataformas como Facebook, Instagram e TikTok se tornaram os principais canais de comunicação publicitária.
Globalmente, o investimento em marketing digital atingiu US$ 680 bilhões em 2023, com expectativa de chegar a US$ 910 bilhões até 2027. O avanço de tecnologias como Inteligência Artificial (IA) e a personalização de conteúdos estão redefinindo a maneira como marcas se conectam com consumidores, criando experiências imersivas e altamente segmentadas.
O marketing de mídia social continua a crescer. Empresas utilizam publicações regulares, anúncios segmentados e colaborações com influenciadores para engajar o público e fortalecer a presença on-line. Já estratégias inovadoras, como realidade virtual, permitem experimentações de produtos antes da compra, aprimorando a experiência do usuário.
Com a capacidade de alinhar tecnologia, criatividade e dados, o marketing digital segue transformando negócios e conectando marcas ao público. A diversificação de formatos e a adaptação aos hábitos dos consumidores consolidam o setor como um dos pilares da publicidade moderna.