O Marketing Digital segue em constante expansão, consolidando-se como o principal canal de publicidade. Somente em 2023, o mercado publicitário brasileiro investiu R$ 35 bilhões no digital, um aumento de 8% em relação a 2022, segundo o Digital AdSpend do IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media.
Esse valor sobe para R$ 37,6 bilhões quando considerada a retail media. O canal mais popular é o social, que concentra 52% dos investimentos; buscas somam 29%, enquanto publishers e verticais ficam com 19%.
Com o adicional da retail media, a divisão dos canais fica: social (49%), buscas (27%), publishers e verticais (18%), e retail media (7%). Em relação aos formatos, vídeos lideram com 36% do investimento, seguidos de imagens (35%) e busca (29%). Esses dados destacam o direcionamento das marcas para estratégias visuais e interativas, alinhadas com o comportamento do público on-line.
Os setores que mais investiram em publicidade digital foram comércio (23%), serviços (12%), mídia e financeiro (8% cada), e eletroeletrônicos (7%). Setores como vestuário (73% da verba) e eletro/informática (71%) foram os que mais direcionaram recursos para o digital, enquanto áreas como mídia, telecom e turismo reduziram seus investimentos.
No Brasil, a migração de anúncios impressos para portais de notícias e redes sociais reflete uma transformação estrutural na publicidade. SEO e estratégias de backlinks consolidam-se como ferramentas essenciais para ampliar a visibilidade e credibilidade das marcas. Com dispositivos móveis recebendo 74% do investimento, plataformas como Facebook, Instagram e TikTok se tornaram os principais canais de comunicação publicitária.
Globalmente, o investimento em marketing digital atingiu US$ 680 bilhões em 2023, com expectativa de chegar a US$ 910 bilhões até 2027. O avanço de tecnologias como Inteligência Artificial (IA) e a personalização de conteúdos estão redefinindo a maneira como marcas se conectam com consumidores, criando experiências imersivas e altamente segmentadas.
O marketing de mídia social continua a crescer. Empresas utilizam publicações regulares, anúncios segmentados e colaborações com influenciadores para engajar o público e fortalecer a presença on-line. Já estratégias inovadoras, como realidade virtual, permitem experimentações de produtos antes da compra, aprimorando a experiência do usuário.
Com a capacidade de alinhar tecnologia, criatividade e dados, o marketing digital segue transformando negócios e conectando marcas ao público. A diversificação de formatos e a adaptação aos hábitos dos consumidores consolidam o setor como um dos pilares da publicidade moderna.
